Jekk il-pjanijiet tal-ivvjaġġar tiegħek f'Novembru jinkludu titjira 'l barra minn Los Angeles, tkun sorpriż li ssib ruħek wieqfa wara billboard uman qargħi u tattooed.
Mill-aħħar ta’ Ottubru, l-Air New Zealand se tkun qed tistazzjona rekluti f’LAX biex tirreklama l-qawwa trasformattiva tal-ivvjaġġar lejn New Zealand, bi slogans bħal “Need a Change? Head Down to New Zealand” temporanjament bil-linka fuq id-dahar tal-kranji tagħhom imqaxxra.
Skont Roger Poulton, il-Viċi President tal-Air New Zealand fl-Ameriki, “In-nies li jagħżlu l-ivvjaġġar fit-tul iridu jkunu konvinti li se jkollhom l-esperjenza ta’ ħajjithom kollha. X’aħjar mod biex turi trasformazzjoni drammatika milli tqaxxir rasu?”
L-użu tal-linja tal-ajru ta' “billboards kranjali” huwa ċertament uniku, iżda dik il-kreattività twieldet min-neċessità. L-industrija globali tal-linji tal-ajru ħadet daqqa ta’ ħarta, sofriet xi $5 biljun f’telf fis-sena li għaddiet biss, skont l-Assoċjazzjoni Internazzjonali tat-Trasport bl-Ajru — it-tieni l-agħar sena (wara t-telf ta’ wara d-9/11) mill-miġja tal-ivvjaġġar bl-ajru. Filwaqt li ħafna linji tal-ajru rrispondew għall-kriżi billi ngħaqdu, iffirmaw għal falliment jew naqqsu l-ispejjeż, oħrajn kienu aktar inventivi — billi nvoluti fi stunts pubbliċitarji ta’ importanza kbira.
F’nofs Awwissu, it-trasportatur Irlandiż Ryanair beda x-xejra meta wiegħdet biljetti tal-ajru b’xejn lill-ewwel 100 student Ingliż tal-iskola sekondarja li dehru f’bar f’Liverpool. L-unika qabda: biex jiksbu l-freebies, l-istudenti kellhom juru prova li weħlu mill-eżamijiet tal-livell A tagħhom (l-għadd tal-livelli A huwa obbligatorju għad-dħul f'ħafna universitajiet ewlenin tar-Renju Unit). Ryanair rreklamat l-għotja billi ħeġġet lill-adoloxxenti biex “Insew li jmorru Oxford jew Cambridge” u minflok jieħdu vjaġġ barra. Xi ħwienet tal-aħbarijiet Ewropej dehru divertenti biha; oħrajn (flimkien ma’ ġenituri ta’ studenti fl-età tal-kulleġġ) mhux daqshekk.
Ftit wara, JetBlue għola l-ante b'offerta aktar aċċessibbli - u ppubbliċizzata b'mod wiesa'. Fis-7 ta’ Settembru, il-linja tal-ajru poġġiet 300 biljett domestiku bir-ritorn għall-irkant fuq eBay, il-biċċa l-kbira b’offerti tal-bidu ta’ ħames jew għaxar ċenteżmi biss. Anki jekk meta l-irkanti għalqu ftit jiem wara, għargħar ta 'offerenti kienu saqu l-prezzijiet 'il fuq, il-kelliem ta' JetBlue Alison Eshelman qalet li l-impriża kienet suċċess. JetBlue ltqajna biex tintroduċi l-linja tal-ajru għal bażi ġdida ta 'klijenti potenzjali - eBay's - u dawk li ħadu l-biljetti ffrankaw madwar 40 fil-mija minn nollijiet regolari.
Ma kinitx sorpriża meta Richard Branson daħal fil-logħba. Iċ-chairman tal-grupp Virgin - li jopera t-trasportaturi Virgin Atlantic u Virgin America - kellu reputazzjoni li jiġbed l-attenzjoni tal-midja ħafna qabel ma l-industrija tal-ajru laqtet il-garża ħażina attwali tagħha. Aktar kmieni din is-sena, huwa ħoloq buzz billi tajjar ġett sperimentali "bijofjuwil" b'taħlita ta 'ġewż tal-Indi u żjut tal-babassu, imbagħad ħabbar li se jniedi l-ewwel servizz kummerċjali ta' titjiriet spazjali fid-dinja, Virgin Galactic. Fil-bidu ta’ Settembru, madankollu, Branson għamel l-aħbarijiet b’impriża aktar populista: ikkoordina ajruplani fuq ir-rotta l-ġdida ta’ Virgin America minn New York għal Las Vegas bis-serje popolari tal-HBO “Entourage”.
Biex tniedi r-rotta l-ġdida (u l-istaġun il-ġdid tal-programm televiżiv), Virgin kellha flotta ta’ ġettijiet tal-Airbus imgeżwer b’sinjali tal-Entourage, u introduċiet ukoll pakkett ta’ “Klassi Entourage” għal xahar għal passiġġieri tal-ewwel klassi, b’ekstras VIP bħal kutri tal-Cashmere abbord u ċikkulati Godiva. Waqt party tal-bidu fl-ajruport JFK, Branson ġie ritratt waqt li kellu ġlieda bix-xampanja ma' stilel mis-serje televiżiva.
Iżda l-użu ta 'Air New Zealand ta' "billboards kranjali" jimmarka l-ewwel sforz minn linja ta 'l-ajru biex fil-fatt marka bnedmin. Il-kampanja tnediet għall-ewwel darba fi New Zealand f’nofs Settembru, meta l-linja tal-ajru ħabbret sejħiet ta’ casting għal 70 parteċipant qargħi (jew lesti li jitqaxxru); dehru mijiet ta’ rekluti li qed jaspiraw; oħrajn bagħtu e-mails minn bogħod sa Florida.
Is-suċċess tal-kampanja fuq ħamrija nattiva, qal il-Maniġer tal-Marketing tal-Air New Zealand, Steve Bayliss, huwa dak li wassal lill-linja tal-ajru biex tipprova ġġibha barra minn xtutna, li tibda fl-Istati Uniti.
"Is-sens ta 'umoriżmu cheeky fil-kampanja qanqal l-immaġinazzjoni tan-nies," qal Bayliss. Anke meta ma kinux bil-wieqfa fil-linji tal-ajruport, il-billboards umani kollha rrappurtaw "jagħmel ħbieb ġodda u twaqqaf fit-toroq biex jitkellem dwar il-kampanja," huwa qal. "Jista 'jkun spin-off hawn għal kampanja ta' dating."
www.travelandleisure.com
