Gwardjan tal-lussu Taljan: Lust not Love

L-Italja hija fuq quddiem tal-linja fil-qasam kompetittiv ħafna tal-lussu wara li twieldet l-aktar ditti u disinjaturi coveted kurrenti u kontemporanji. It-Taljani huma kkreditati li jsawru, iffurmaw, jippromwovu, u mbagħad seduċuna biex nixtru l-oġġetti u s-servizzi lussużi tagħhom. Il-produzzjoni u l-sengħa Taljana huma rispettati bħala fost l-ogħla standards fis-settur tal-moda/għamara/servizzi u t-trademark “Made in Italy” hija referenza globali għall-kwalità u d-distinzjoni.

Lussu Huwa

Lussu, skond id-definizzjoni, ugwali LUST, li joriġinaw mill-kliem Latin LUXURIA (eċċess), u LUXUS (extravaganza), li jsiru LUSSU bil-Franċiż. Fi żminijiet Eliżabettani, l-idea tal-lussu kienet assoċjata ma 'adulterju, morphing biex tfisser opulenza jew splendor.

Fis-​sekli taʼ qabel, il-​lussu kien dwar is-​sengħa u l-​pussess taʼ ħwejjeġ li ma kinux faċilment disponibbli għal oħrajn. Xi wħud minn dan inbidel biż-żieda tal-produzzjoni tal-massa, il-globalizzazzjoni tan-negozju, u l-aċċess madwar id-dinja għal kważi kull ħaġa u kollox.

Mhux Kollha Lussu Maħluq Indaqs

Dak li EŻATT huwa lussu u dak li jagħmel lussu Taljan marki stand ras u takkuna stiletto fuq pajjiżi u ditti oħra fejn jidħlu ideat, disinji, eżekuzzjoni, xiri u użu? Hija l-kwalità tal-materjali? Id-disinn? Il-prezz? Id-disponibbiltà jew l-iskarsezza tal-marka?         

Fil-bidu

Il-kunċett ta 'lussu jibda bl-idea ta' esklussività, l-għarfien u/jew tħossok li mhux kulħadd se jkollu aċċess għall-prodott/esperjenza li l-marka tkun qed tbigħ. Minn fejn ġejjin dawn l-ideat? Normalment, dawn jitqanqlu permezz tal-priżma tal-kwalità, il-kumdità, l-eleganti u jevolvu hekk kif il-konsumaturi madwar id-dinja jfittxu li jakkwistaw (u spiss jiġbru) oġġetti identifikati bħala lussu.

Kombinazzjoni ta' Avvenimenti

Dak li hu lussu llum huwa differenti minn dak li kien għexieren ta’ snin ilu. Ir-riċerka ddeterminat li l-globalizzazzjoni, l-Internet, it-teknoloġija diġitali, u l-esperjenzi tal-ħajja espandew il-perċezzjoni tal-kwalità u l-esklussività, li bħalissa huma definiti mill-aspirazzjonijiet u l-istili ta’ ħajja li nbidlu matul l-għexieren ta’ snin.

Ir-riċerka ssib ukoll li konsumaturi high-end tal-lussu jakkwistaw ditti/prodotti/servizzi sabiex jiddifferenzjaw lilhom infushom minn oħrajn; madankollu, ix-xiri tal-lussu kontemporanju mhuwiex neċessarjament jew kompletament ibbażat fuq il-prezz, u d-drittijiet tal-ftaħar jistgħu ma jiffokawx fuq il-flus bħala “waħdu.” Meta ġew mistoqsija dwar il-motivazzjoni tagħhom biex jixtru, xi xerrejja sinjuri ma ħasbux li l-esperjenzi tal-ivvjaġġar l-aktar utli kienu l-aktar għaljin; l-idea tagħhom ta 'vjaġġar luxurious inkludiet attributi/dimensjonijiet lil hinn (jew ħdejn) il-prezz. Marki ta’ lukandi lussużi li jimmiraw lejn il-konsumatur ta’ lussu jsibu li l-mistednin tagħhom japprezzaw id-diversità, l-inklussività, il-kreattività u l-ftuħ – ifittxu sens ta’ skop appoġġjat mill-marka.

Awto-Aġġornament

Il-bidla hija minn sodisfazzjon estern għal intern. Dawk li jaqilgħu ħafna (HENRY – dħul għoli għadu mhux sinjur) qed ifittxu esperjenzi li jgħinuhom jitgħallmu, jiddifferenzjaw lilhom infushom, jesprimu min huma, u għandhom skop lil hinn mill-pampering u l-kumdità. Il-lussu qed jimxi minn akkwist jew postijiet li jżuru, għal aktar dwar min iridu jkunu u/jew isiru.

Lussu. Il-Mixja Taljana

Kumpaniji Taljani li jiddisinjaw u jipproduċu oġġetti lussużi jmexxu d-dinja. L-Italja tinsab fir-raba’ post fis-suq tal-oġġetti ta’ lussu personali, wara l-Istati Uniti, iċ-Ċina u l-Ġappun. Il-Fondazzjoni Altagamma bbażata f'Milan (rapport 2020), iddeterminat li l-industrija tal-oġġetti ta 'lussu tiswa madwar 115-il biljun Ewro (US$ 130.3 biljun). It-tikketta "Magħmula fl-Italja" kienet tiswa 2,110 biljun dollaru Amerikan (2019) skont ir-rapport annwali prodott minn Brand Finance, li għamlet lill-Italja fl-10 post fid-dinja għall-aktar valur tal-marka nazzjonali ta 'suċċess u profittabbli. Fl-Italja, l-industrija tal-moda waħedha hija stmata għal kważi US$ 20 biljun u l-Italja hija l-mexxej internazzjonali fis-settur tal-ġilda (mill-1500s) li tirrappreżenta 65 fil-mija tal-produzzjoni tal-ġilda Ewropea, u 22 fil-mija tal-produzzjoni dinjija.

Il-manifatturi Taljani li jappoġġjaw l-akbar ditti ta’ lussu tal-Italja (jiġifieri, Gucci, Prada u Giorgio Armani) kienu sfurzati jagħlqu minħabba l-pandemija u l-ordnijiet waqgħu globalment. Din is-sitwazzjoni kienet ikkumplikata minn dewmien fil-pagamenti tal-gvern tas-sigurtà soċjali tal-istat, u self sostnut mill-gvern, li jirriskja l-produzzjoni ta '40 fil-mija tal-oġġetti ta' lussu globali.

M'għandniex nistagħġbu meta nitgħallmu li ħafna ditti ikoniċi Taljani m'għadhomx ikkontrollati mit-Taljani. L-Istudju taż-Żona ta 'Mediobanca jirrapporta annwali li daqs 40 fil-mija tad-ditti ewlenin tal-moda Taljani huma proprjetà ta' intrapriżi barranin. Mill-163 kumpanija li jgħoddu dħul annwali ta' aktar minn US$ 100 miljun, 66 jappartjenu għal ditti barranin, 26 jappartjenu għal investituri Franċiżi, 6 għal Ingliżi, 6 għal Amerikani u 6 għal kumpaniji Żvizzeri.

Versace nbiegħ lil Michael Kors, Gucci, Bottega Veneta, u Pomellato jappartjenu għall-grupp Franċiż Kering; Pucci, Fendi, u Bulgari, jappartjenu għall-grupp LVMH Franċiż; Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, OVS, Benetton, Max Mara, Salvatore Ferragamo, u Prada għadhom l-aktar kumpaniji profittabbli li jibqgħu taħt sjieda diretta Taljana.

Etro reċentement biegħet sehem ta '60 fil-mija lill-grupp ta' ekwità privata kkontrollata minn LVMH L Catterton u dalwaqt se tkun immexxija minn CEO ġdid, Fabrizio Cardinali, bħalissa uffiċjal kap operattiv ta 'Dolce & Gabbana. Il-familja Etro saret azzjonist minoritarju u l-futur għal din il-marka, magħrufa għat-tessuti paisley tagħha, huwa inċert. Xi marki lussużi jkomplu jiddependu fuq iċ-Ċina (esklussivament), u dan jista 'jkun żball.

F'Diċembru 2015, Fendi espandiet il-firxa tagħha u fetħet Private Suites, lukanda b'7 kmamar. Dan il-proġett huwa parti minn proċess evoluttiv għal din il-kumpanija emblematika li bdiet bħala handbag, u ħanut tal-pil f’Ruma fl-1925, u issa tipprovdi ħwejjeġ għall-irġiel, nisa, u tfal minn ras sa saqajk. Il-marka tinstab ukoll fuq timepieces, u kif ukoll linja Casa ta 'għamara tad-dar, u aċċessorji.

Palazzo Versace ġie introdott fil-Kosta tad-Deheb tal-Awstralja (2000) u promoss bħala “l-ewwel lukanda fid-dinja bil-marka tal-moda.” Dan jista' ma jkunx fattwalment korrett peress li l-familja Ferragamo (propjetajiet f'Firenze, Ruma u l-kampanja tat-Toskana) ilha topera għal aktar minn 20 sena. L-Armani Hotel Dubai fetħet fl-2010 f'Burj Khalifa, l-ogħla bini fuq il-pjaneta. Fl-2011, Armani fetaħ post ta’ Milan li jiddomina blokka sħiħa tal-belt. Bulgari fetħet lukanda fl-2004 u l-ġojjellier Taljan espandiet għal Londra u Bali bi pjanijiet biex tiftaħ proprjetajiet f'Shanghai, Beijing u Dubai. Huwa interessanti li wieħed jinnota li l-espansjoni ta 'marka mhux dejjem tkun ta' suċċess; il-Hotel Missoni Edinburgh u Maison Moschino f’Milan fetħu fl-2009 u l-2010, u għalqu fl-2014 u l-2015.

X'tagħmel

Is-sistema ekonomika Taljana hija bbażata fuq 93-94 fil-mija korporazzjonijiet ta’ daqs żgħir jew medju. Fl-2019 l-industrija tal-moda Taljana kienet tiswa 1.3 fil-mija tal-PGD nazzjonali kollu u t-tkabbir kien minkejja sfidi ekonomiċi oħra fil-pajjiż. Żieda fil-promozzjonijiet internazzjonali tal-Italja bħala destinazzjoni turistika u n-nukleu tal-manifattura ta 'lussu jgħinu biex tinbeda l-ekonomija billi l-prodotti "Magħmulin fl-Italja" jinkludu sa 60 fil-mija tal-infiq totali tat-turiżmu.

Marki tal-moda Taljani qed jippruvaw jespandu s-swieq, u jippromwovu l-marki bħala "globali" fl-Asja, l-Istati Uniti u l-Ewropa. Marki tal-familja li għadhom indipendenti qed ifittxu investituri sabiex jikkompetu u jikbru. Investituri ta 'ekwità privata, li jirrikonoxxu l-valur dejjiemi tad-disinn u l-manifattura Taljani, qed ifittxu opportunitajiet ġodda. Huwa probabbli li magħmula fuq ordni għal klijenti magħżula se tirkupra aktar malajr minn lussu ġenerali għal infiq akbar jeħtieġ aġġustament psikoloġiku.

It-titjib diġitali huwa opportunità oħra għal ditti li jfittxu s-sopravivenza u t-tkabbir iżda mhuwiex slam/dunk peress li d-ditti lussużi se jkollhom iċedu ċ-ċertezzi, iż-żoni ta’ kumdità u l-mudell tan-negozju tagħhom flimkien man-nuqqas ta’ interess tiegħu fl-innovazzjoni, it-tendenza għat-torrijiet tal-avorju, u ġonna sigrieti, mudell ta’ negozju ffukat fuq l-irġiel u l-approċċ riġidu ta’ dawk li rebħu trofej fil-passat. It-triq tat-teknoloġija hija dwar il-ħtieġa li jsir multitask, jinkoraġġixxi u jippromwovi opinjonijiet differenti, filwaqt li jintegra n-negozji online u offline.

Id-direzzjoni tal-lussu Taljan

Jekk inti negozju Taljan ta 'daqs żgħir u medju u interessat li tidħol fis-suq tal-Istati Uniti, il-one-stop shop hija l-Aġenzija tal-Kummerċ Taljana (ITA) li taħdem f'kooperazzjoni mal-Ministeru tal-Affarijiet Barranin u l-Iżvilupp Ekonomiku. B'kwartieri ġenerali f'Ruma, wieħed mill-ħafna rwoli tiegħu huwa li jiżgura l-Investiment Barrani Dirett fl-Italja u li jżid/ssaħħaħ l-għarfien tan-negozji Taljani u l-ambjent regolatorju tiegħu. L-aġenzija bdiet fl-1926 u tista 'tkun l-eqdem dipartiment tal-gvern inkarigat mill-promozzjoni tal-kummerċ ekonomiku.

Xi drabi l-intraprendituri Taljani jinjoraw is-suq tal-Istati Uniti minħabba li huwa ddominat minn ditti Taljani kbar u jista 'jkun ta' sfida li jsibu msieħba ta 'joint venture sabiex l-ITA tiffaċilita l-laqgħat kemm virtwalment kif ukoll personalment. Aktar reċentement, ITA, (iffinanzjat parzjalment minn għotja mill-Gvern Taljan), nediet pjattaforma tal-web magħrufa bħala EXTRAITASTYLE (Stil Taljan Straordinarju) bl-għan li tgħin lill-intraprendituri Taljani jkabbru l-preżenza tagħhom fl-Istati Uniti.

L-ITA toffri wkoll korsijiet ta’ taħriġ għal kumpaniji ġodda għal pjattaformi internazzjonali inklużi Amazon, Alibaba u WeChat. Barra minn hekk, l-aġenzija tappoġġja distribuzzjoni permezz ta 'ħwienet kbar għal prodotti li jvarjaw mill-moda għall-ikel.

Id-direzzjoni tal-operazzjoni fi New York mill-2019 huwa Antonino Laspina. Meta dan l-aħħar iltqajt miegħu fl-uffiċċju tiegħu ta’ Manhattan (mdawra b’għamara u attrezzaturi tal-ġilda Taljani tal-biża’) kien ċar li Laspina huwa komdu ħafna li jirrappreżenta prodotti ta’ lussu Taljani. Imwieled Sqallija, huwa ggradwa bl-unuri fix-xjenza politika, il-kummerċ barrani, u l-ġestjoni tal-esportazzjoni. Studja wkoll id-diplomazija fis-Soċjetà Taljana għall-Organizzazzjonijiet Internazzjonali (SIOI). Huwa ngħaqad mal-Aġenzija tal-Kummerċ Taljana fl-1981 u ġie stazzjonat fl-Asja, inklużi Seoul, Kuala Lumpur, Taipei, u Beijing.

Fl-2007, Laspina ġie msemmi bħala wieħed mill-"10 Greatest International Friends of Chinese Fashion" mill-kumitat ta 'organizzazzjoni taċ-Ċina Fashion Week. Din il-kisba eċċellenti ġiet segwita malajr mill-iżvilupp tal-Fondazzjoni Prospero Intorcetta, li għaliha ġie elett president. Il-fondazzjoni hija ddedikata lill-Ġiżwita Sqalli li għex fiċ-Ċina fis-seklu 17 u ttraduċiet ħafna biċċiet tax-xogħol ta’ Konfuċju għall-Latin għall-ewwel darba. Fl-2008, Laspina saret membru tal-Bord tad-Diretturi tal-Università ta’ Kore, Enna, l-Italja

Mill-2015, Laspina iffoka fuq l-innovazzjoni ta 'servizzi on-demand għall-iżvilupp tan-negozju internazzjonali inkluż il-marketing, u t-taħriġ. Huwa membru tal-Grupp tal-Mexxejja Żgħażagħ (Kunsill Italja-Istati Uniti (1998).

Għal informazzjoni addizzjonali: silġ.it, extraitastyle.com, italist.com/us.