BANGKOK, it-Tajlandja (eTN) – Il-“Land of Smiles” ilha slogan assoċjat uffiċjalment jew mhux uffiċjalment mat-Tajlandja għal xi 30 sena biex jiddeskrivi l-pajjiż. It-tbissim charming li jiltaqgħu ma’ persuni Tajlandiżi meta jiltaqgħu ma’ barrani nbidlu b’mod għaqli fit-trademark tal-pajjiż mill-Awtorità tat-Turiżmu tat-Tajlandja fil-passat. Minkejja li f’nofs id-disgħinijiet ġiet sostitwita bl-islogan “Tajlandja tal-għaġeb,” TAT kompliet iżejnu l-fuljetti u l-posters tagħha b’wiċċ stilizzat ta’ Buddha li jitbissem sa għaxar snin ilu.
Is-slogan jista’ jidher xi ftit antikwat illum, fi żmien fejn it-turiżmu qed jinbidel dejjem aktar f’ħafna oqsma f’arti tan-negozju. Vjaġġaturi li jiċċettjaw fuq il-web f’diversi blogs u websajts tal-ivvjaġġar jidhru, fil-fatt, li jkunu konxji li t-tbissima Tajlandiża famuża kultant tista’ ma tkunx daqshekk ġenwina kif tidher, speċjalment f’destinazzjonijiet kummerċjali bħal Phuket, Pattaya, jew Bangkok. Ħafna drabi jingħad li hemm aktar minn 40 interpretazzjoni tat-tbissima Tajlandiża. Ovvjament, xorta jista 'jfisser li n-nies iħossuhom kuntenti dwar xi ħaġa. Imma tistaʼ tiġi interpretata wkoll bħala sinjal taʼ konfużjoni, imbarazzament, u anke rabja! It-tbissima hija tabilħaqq għodda biex tevita li titlef wiċċ quddiem ħaddieħor.
Minkejja t-tifsira kontradittorja tat-tbissima Tajlandiża, dan xorta jagħmel strajk fost il-professjonisti tal-ivvjaġġar tat-Tajlandja meta jħarsu lejn slogans li jolqtu. Sinjal ta’ nuqqas ta’ kreattività bir-riċiklaġġ ta’ slogans użati żżejjed? Din hija spjegazzjoni possibbli. Iżda matul l-aħħar tlieta sa erba 'snin, ħafna kumpaniji reġgħu poġġew il-kelma "tbissima" fis-servizz, anke fl-agħar ħin biex tuża din il-kelma. L-aħjar eżempju huwa d-dipartiment tat-turiżmu tal-Amministrazzjoni Metropolitana ta’ Bangkok li nieda “Bangkok City of Smile” kmieni fl-2009. Is-slogan kreattiv ħafna segwa l-qbid u l-imblokk tal-ajruporti ta’ Bangkok f’Diċembru 2008, li ġabu tant tbissim fuq wiċċ il-passiġġieri li ma setgħux imbagħad biex itir lura d-dar matul dawk l-għaxart ijiem.
Filwaqt li ssemmi l-ajruporti, għandu jiġi nnotat li għal sena issa, l-Ajruport Internazzjonali ta 'Bangkok Suvarnabhumi għandu s-slogan ta' "Ajruport tat-Tbissim." Imniedi f’Ottubru li għadda, kien segwit minn korsijiet ta’ taħriġ għall-istaff li jfakkruhom biex jipprovdu servizzi lill-passiġġieri bi tbissima. Madankollu, ma jidhirx li l-messaġġ għadda minn kulħadd fil-bankijiet tal-immigrazzjoni fejn uffiċjali megħluba rari jitbissmu lill-viżitaturi li jidħlu jew joħorġu mir-renju.
U issa dan huwa ż-żmien ta' Thai Airways. Tajjeb li jitbissem attendenti tat-titjira ilhom ukoll parti mill-immaġni tar-reklamar tat-trasportatur nazzjonali tat-Tajlandja. U t-tbissima se tkun l-isem uffiċjali tal-linja tal-ajru l-ġdida semi-budget li se titlaq sa nofs is-sena d-dieħla. Wara li ħares lejn l-isem tal-linja tal-ajru "Thai Wings", "Thai Smile Air" fl-aħħar intgħażlet mill-impjegati tal-linja tal-ajru. Il-linja tal-ajru se tibda topera b’erba’ Airbus 320 mikrija bil-flotta tagħha li fl-aħħar mill-aħħar tikkonsisti minn 11-il ajruplan. It-trasportatur inizjalment se jtir lejn destinazzjonijiet domestiċi bħal Chiang Rai, Khon Kaen, Surat Thani, Ubon Ratchathani, u Udon Thani qabel jespandi f'destinazzjonijiet reġjonali sal-2013.
L-unika waħda li x'aktarx titlef it-tbissima tagħha hija Tiger Airways, it-trasportatur low-cost ta' Singapor impenjat f'impriża konġunta ma' Thai Airways għat-twaqqif ta' trasportatur tal-baġit biex iservi l-inqas segment ta' tariffi fis-suq. “Ftit hemm ċans issa li din il-linja tal-ajru xi darba tista’ titlaq, peress li Thai Airways mhux probabbli li jkollha r-riżorsi biex twaqqaf żewġ trasportaturi fl-istess ħin,” spjega espert Tajlandiż fit-trasport bl-ajru. Imma dik hija storja oħra għal jum ieħor.
