Turiżmu Cologne

Fl-2021, it-turiżmu f'Cologne, il-Ġermanja kien affettwat mill-pandemija tal-koronavirus għat-tieni sena konsekuttiva.

Anki jekk is-sena ta’ referenza 2020 xorta kellha xahrejn ta’ utilizzazzjoni tajba ħafna tal-kapaċità qabel ma ġiet irreġistrata l-pandemija, in-numru totali ta’ wasliet u żjarat matul il-lejl żdied bi ftit fl-2021.

L-Istat ta’ North Rhine-Westphalia irreġistra 1.5 miljun wasla u 2.8 miljun waqfa ta’ lejl fil-belt fuq ir-Rhine. Dawn iċ-ċifri jirrappreżentaw żieda ta’ 2.5 fil-mija għall-wasliet reġistrati fil-lukandi ta’ Cologne u 8.1 fil-mija għall-waqfien ta’ lejl. Din iż-żieda hija aktar mid-doppju tal-medja għall-istat.

“Il-pandemija influwenzat b’mod ċar it-turiżmu f’Cologne għat-tieni sena konsekuttiva. Madankollu, kien hemm xejra viżibbli lejn l-irkupru u n-normalizzazzjoni matul ix-xhur meta l-miżuri tnaqqsu fit-tieni nofs tas-sena,” jgħid Dr Jürgen Amann, CEO tal-Bord tat-Turiżmu ta’ Cologne.

“Sajf vivaċi, li kien appoġġjat u msaħħaħ mit-taħlita tagħna ta’ miżuri mmirati fis-swieq fil-viċin, kif ukoll il-ħarifa tajba ħafna, li kienet fiha fieri tal-kummerċ bħal Anuga, wasslu biex il-livell tat-turiżmu jkun aċċettabbli kollu kemm hu fl-2021, peress li xorta kellna niffaċċjaw il-pandemija.

L-analiżi tagħna tal-iżvilupp kif ukoll l-attivitajiet ta’ kummerċjalizzazzjoni korrispondenti fil-Ġermanja u s-swieq immedjatament ġirien ħallew il-frott.” 

Bidla fl-istruttura tat-turiżmu ta’ Cologne

Filwaqt li l-ewwel nofs tas-sena li għaddiet kienet għadha affettwata mill-illokkjar, il-bidla fl-istruttura tat-turiżmu stess, li kienet diġà saret viżibbli fl-2020, intensifikat aktar u wasslet għal aktar vjaġġaturi ta’ divertiment li jibqgħu fil-belt għal aktar żmien — 1.9 jum fuq medja. Total ta’ 83 fil-mija tal-viżitaturi li qagħdu matul il-lejl ġew minn swieq ġirien, b’76.1 fil-mija minnhom ġejjin mill-Ġermanja biss.

Ħafna mill-imsieħba settorjali baqgħu ħajjin mill-kriżi. Fuq aktar minn 34,000 sodda, l-ammont ta akkomodazzjoni f'lukanda f'Cologne kien kważi għoli daqs fl-2019, qabel ma laqtet il-pandemija.

L-okkupanza tas-sodda kienet ta’ madwar 25 fil-mija. L-istruttura tas-suq tal-lukandi qed tinbidel b'mod viżibbli. Prodotti tal-lukandi żgħażagħ, orjentati lejn id-disinn f'postijiet ċentrali huma speċjalment ta 'suċċess. Eżempji jinkludu Urban Loft Cologne f'Eigelstein u l-Lukanda Ruby Ella fl-ex Capitol fuq Hohenzollernring.

Fl-2021, it-turiżmu valur miżjud kiber b’20 fil-mija għal 3.55 biljun ewro. Madankollu, dan għadu jirrappreżenta biss il-kisba ta' żewġ terzi tal-fatturat qabel il-kriżi.

Riallinjament orjentat lejn il-futur u ddisinjat strateġikament

Sabiex wieħed imur lil hinn mill-ġestjoni tal-kriżi attwali — biex iqajjem l-entużjażmu tat-turisti għad-destinazzjoni fuq medda twila ta’ żmien u jispirahom bi stejjer — il-Bord tat-Turiżmu ta’ Cologne kompla jimbotta bil-qawwa fuq il- mogħdija tad-diġitalizzazzjoni. Dan jinkludi l-espansjoni u t-tisħiħ tal-kanali tal-midja soċjali permezz ta’ kampanja wiesgħa, l-iżvilupp tal-podcast Köln Clash, u l-ħolqien ta’ diversi klipps tal-vidjo dwar it-tours tal-belt. 

Il-Bord tat-Turiżmu ta’ Cologne ikkummissjona wkoll studju ta’ rkupru għall-importanti laqgħat, inċentivi, konvenzjonijiet, u avvenimentisettur (MICE).

Ir-riżultati jipprovdu ideat għall-bidu mill-ġdid ladarba l-kriżi tkun intemmet. Sadanittant, l-unità tal-Iżvilupp tan-Negozju maħluqa ġdida tanalizza s-suq u takkwista b'mod attiv kungressi għall-post ta 'Cologne. Il-Cologne Convention Bureau ġie estiż f'ċentru ta' informazzjoni u għarfien li jipprovdi lill-imsieħba tas-settur b'għarfien minn gruppi ta' ħidma u riċerka li l-Bord tat-Turiżmu ta' Cologne jappartjeni għalihom fil-livell nazzjonali.

Fid-dawl ta' żviluppi soċjali fundamentali u megatendenzi bħall-konnettività, in-neoekoloġija, u l-urbanizzazzjoni, l-istruttura u l-valuri tat-turiżmu tal-belt qed jinbidlu b'mod ġenerali, u jevolvu lejn aktar sostenibbiltà f'aspetti ambjentali, ekonomiċi u soċjali.

Dan ġeneralment jaffettwa tipi ġodda ta 'vjaġġar ("workstation") u l-iskoperta ta' bliet kif ukoll kunċetti u esperjenzi ġodda ta 'lukandi. Il-Bord tat-Turiżmu ta’ Cologne qed jadatta għal dan l-iżvilupp billi jespandi l-perċezzjoni tiegħu tat-turiżmu. Bħala riżultat, id-distinzjoni bejn il-viżitaturi u r-residenti lokali qed issir dejjem aktar mċajpra. L-enfasi din is-sena hija fuq l-iżvilupp sostenibbli tal-prodott għal gruppi mmirati definiti u l-indirizzar ta 'swieq fil-qrib u swieq potenzjali magħżula.

“Il-kompitu għall-futur huwa li tiffoka fuq il-perspettiva tal-ambjent tal-għajxien. Dan ifisser li se nagħmlu t-turiżmu sostenibbli skont l-interessi tar-residenti u l-viżitaturi,” jgħid Dr Jürgen Amann dwar il-fokus futur tal-ġestjoni tad-destinazzjoni għal Cologne.

“Ir-residenti lokali kif ukoll il-viżitaturi dejjem se jibbenefikaw mill-infrastruttura attraenti li tinkludi l-kultura, il-gastronomija, il-kummerċ, is-servizzi tal-mobilità, u ħafna aktar. L-għan huwa li jinħoloq ambjent ta’ għajxien tajjeb għal kulħadd. Għamilna l-ewwel pass billi għażilna bir-reqqa gruppi mmirati ġodda għal Cologne. Il-wiċċ tat-turiżmu f’Cologne se jinbidel fuq medda twila ta’ żmien.”