Bejn il-perjodu tal-05 u t-08 ta’ Ottubru 2009, il-mexxejja tal-gvern mid-dinja tal-Ivvjaġġar u t-Turiżmu (T&T) ingħaqdu f’Astana, il-Każakstan għat-18-il Assemblea Ġenerali Annwali tal- UNWTO. Aktar minn elf membru tal-komunità tat-Turiżmu, inklużi Ministri ta' 'l fuq minn 155 pajjiż membru f'7 reġjuni, flimkien ma' aktar minn 400 membru Affiljat – il-'Lista 'A' tat-Turiżmu fil-livell tal-gvern – inġabru għal deliberazzjonijiet annwali, kif ukoll għall-konferma ta' Is-Sur Taleb Rifai bħala s-Segretarju Ġenerali l-ġdid. Magħqudin fi tfittxija biex iżidu l-profil u l-fehim tas-settur tat-T&T bħala forza ewlenija għall-iżvilupp soċjali u ekonomiku madwar id-dinja, f’sena fejn il-kriżi ekonomika globali u l-pandemija tal-H1N1 ħadu daqqa diretta fuq is-settur, il-mexxejja tat-T&T globali vvjaġġaw lil Astana impenjata għall-impatt, l-għaqda u l-kontribuzzjoni.
Il-Każakstan wera li kien nazzjon ospitanti mill-isbaħ għall- UNWTO's Annwali
Assemblea Ġenerali. Nazzjon relattivament ġdid fuq il-mappa tad-dinja, it-toroq tal-Każakstan jirriflettu enerġija ta 'bidla drammatika, viżjoni grandjuża u ambizzjoni moderna. Astana hija belt tat-trabi li qed tistenna lid-dinja. L-istruttura eċċezzjonali tal-ippjanar tal-belt u l-arkitettura unika tagħha tagħmilha ċara ħafna - il-Każakstan jinsab fix-xena dinjija bħala attur ġdid b'saħħtu, serju u tleqq!
QAWWA STAR
Sfortunatament, qabel ma waslu fil-Każakstan il-biċċa l-kbira tal-parteċipanti ma kellhomx immaġni mentali spontanja tal-pajjiż jew tal-belt biex iżidu l-antiċipazzjoni tal-wasla.
Iktar iva milli le, madankollu, ssemmi vjaġġ imminenti lejn il-Każakstan wassal għal rispons immedjat u inevitabbli mill-familja, ħbieb u sħab: “BORAT”!
Dawn is-snin kollha wara, minkejja ż-żmien, il-midja u l-kampanja ta’ destinazzjoni, huwa l-film BORAT u l-karattru ewlieni infami tiegħu li jiddefinixxi l-identità ta’ dan in-nazzjon. Hu u l-antics tiegħu inkorporaw fil-Każakstan sens imċappas tal-post u n-nies tiegħu - min huma, kif jidhru, kif jaħsbu, kif jgħixu ħajjithom. Filwaqt li mifhum bħala film u għalhekk iddożat bi grad għoli ta 'esaġerazzjoni għal skopijiet ta' divertiment, in-nies madwar id-dinja esposti għal anki sempliċement il-karru tal-film, jew il-flurry ta 'PR iġġenerat mill-film, għandhom assoċjazzjonijiet diretti bejn l-isem ta' in-nazzjon u l-ħafna oriġinali, għal xi udjenzi ħafna umoristiċi, u ħafna drabi ħafna offensiv karattru Borat. Tali mistħija.
BORAT huwa eżempju eċċezzjonali tal-qawwa tal-film fil-bini tal-għarfien tad-destinazzjoni. U l-importanza tal-ġestjoni tal-impatt fuq l-identità tad-destinazzjoni.
JAGĦMLU FIL-FILM
Matul l-aħħar għaxar snin l-industrija tal-films saret vettura mfittxija ħafna għall-iżvilupp tad-destinazzjoni. L-awtoritajiet tat-turiżmu nazzjonali u reġjonali qed jinvestu dejjem aktar ħin, flus u enerġija biex iħeġġu lill-istudjos tal-films biex jiġu f’pajjiżhom u fil-bliet tagħhom biex jiġbdu; il-ftuħ tal-pajsaġġi, is-sistemi tat-toroq u l-komunitajiet għall-ekwipaġġi tal-films. Livelli għoljin ta' informazzjoni u inċentivi huma mressqa biex jipperswadu lill-istudjos biex iwaqqfu kamp.
Il-featuring ta' destinazzjoni f'film jista' jsir permezz ta' numru ta' formati
inklużi, inter alia,:
1) Id-destinazzjoni bħala ambjent tal-iffilmjar ġeneriku, kif ġara f'films bħal THE LORD OF THE RINGS. It-tila vojta naturali magnífico tan-nazzjon ippermetta lill-ħallieqa tal-film biex iġibu l-ħajja ta’ triloġija fittizja f’nazzjon li biss permezz tal-promozzjoni tal-films ġie żvelat li kien New Zealand.
2) Post identifikabbli għall-belt/pajjiż għal films li jfittxu postijiet uniċi bl-aqwa xbihat emblematiku. ANGELS AND DEMONS, pereżempju, daru l-Vatikan
Belt fi sfond fabulous għal storja li, ħafna permezz tar-rikreazzjoni tal-films tagħha, ġġenerat fehim u interess fid-dar ta’ reliġjon globali. Bollywood bdiet tuża dan l-approċċ, u biddlet bliet internazzjonali emblematiċi bħal Cape Town fi sfond għall-films Indjani tagħha dejjem aktar apprezzati globalment.
3) Il-ħolqien ta' karattru barra mill-post tal-film, kif sar mas-SESS U
THE CITY il-film (u s-serje televiżiva, ovvjament) – produzzjoni li tiddefinixxi b'mod ċar NYC bħala l-'5th lady', u l-grand prix,
4) L-inkorporazzjoni tad-destinazzjoni bħala parti mill-isem u l-istorja tal-film, kif ġara, pereżempju, bil-produzzjoni epika tal-AWSTRALJA - effettivament tqegħid ta 'prodott ta' sagħtejn u nofs għad-destinazzjoni u l-Outback magnífico tiegħu. Bl- istess mod, VICKY CRISTINA BARCELONA pprovdiet lill- udjenzi espożizzjoni mill- isbaħ tal- belt taʼ Spanja b’ħafna attrazzjonijiet fuq il- kosta tal- Mediterran.
BENEFIĊĊJI TAL-BIG SCREEN
Hemm għadd ta’ benefiċċji ċari li jiġu mill-offerta ta’ destinazzjoni għall-iffilmjar. Minbarra l-espożizzjoni, hemm il-gwadann li spiss ma jidhrux lejn id-destinazzjoni. Dawn jinkludu:
• Dħul: flus miġjuba fid-destinazzjoni permezz tax-xiri lokali ta 'materjali, provvisti, akkomodazzjoni, vjaġġar intern, kiri ta' vetturi u proprja, eċċ.;
• Investiment: fondi injettati fid-destinazzjoni għall-bini ta' settijiet u infrastruttura ta' sostenn meħtieġa mill-film, u li ħafna drabi jibqgħu fid-destinazzjoni wara li l-ekwipaġġi tal-films ikunu telqu;
• Impjiegi: ħolqien ta' impjiegi għal nies tal-lokal fl-oqsma tal-ħolqien ta' settijiet, servizzi ta' appoġġ, catering, u elementi oħra relatati mal-produzzjoni, kif ukoll inklużjoni bħala ekstras;
• Żvilupp tal-ħiliet: taħriġ mogħti lil nies tal-lokal biex jassistu fid-diversi aspetti tal-produzzjoni, ħiliet li jibqgħu mal-impjegati lokali ħafna wara li l-ħallieqa tal-film ikunu telqu;
• Midja: karatteristika tad-destinazzjoni fil-prepubbliċità, karatteristiċi fuq il-film inklużi programmi 'the making of',
• Għarfien: l-espożizzjoni reali ħafna li tirċievi d-destinazzjoni li mhux biss teduka lit-telespettaturi madwar id-destinazzjoni u l-ambitu tagħha ta’ offerti naturali, kulturali, soċjali u emozzjonali, iżda tħajjar lill-vjaġġaturi biex iżuru biex jesperjenzaw dan kollu għalihom infushom. Il-film jista' jkun karburant eċċezzjonali għat-tkabbir, l-iżvilupp u l-kompetittività tas-settur tat-T&T.
Kollha ta 'hawn fuq huma motivazzjonijiet u ġustifikazzjonijiet qawwija għal destinazzjoni rolling out-tapit aħmar għall-industrija tal-films internazzjonali.
IR-RISKJI GĦALL-IMMAĠNI
Madankollu, hemm riskji reali ħafna involuti mad-dehriet tad-destinazzjoni fil-films.
Dawn ir-riskji jiġu bħala riżultat li d-destinazzjoni ma tirrikonoxxix u/jew tippossjedi r-riżultat tal-għarfien tad-destinazzjoni maħluqa mill-film.
Il-kwistjoni hija din: għarfien ma jfissirx immaġni pożittiva.
Il-ħolqien ta' film fi u/jew dwar destinazzjoni jeħtieġ ġestjoni konxja, proattiva u komprensiva tal-immaġni tad-destinazzjoni min-naħa tad-destinazzjoni, speċjalment is-settur tat-Turiżmu tagħha. Li tagħti kreditu fejn huwa dovut, BORAT kien siewi ħafna għall-Każakstan biex ipoġġi n-nazzjon fuq il-mappa tal-moħħ tan-nies tad-dinja. Iżda ladarba n-nies tgħallmu biha u kellhom sens inizjali tan-nies, ix-xrara kellha bżonn tiġi msaħħa minn hemm mill-mexxejja tan-nazzjon tal-immaġni u l-identità nazzjonali. Bħala riżultat ta 'livell baxx biss ta' kummerċjalizzazzjoni ta 'destinazzjoni reattiva, l-immaġni ta' BORAT ħarġet malajr u profondament fuq il-Każakstan. U mhux differenti minn tatwaġġ fuq l-immaġni tan-nazzjon.
L-Indja ffaċċjat ir-riskju ta 'sitwazzjoni simili bis-suċċess mhux mistenni u maġiku ta' SLUMDOG MILLIONAIRE. Kien hemm tħassib sinifikanti li l-immaġni tal-kwartieri fqar se toħloq suppożizzjonijiet prevalenti dwar l-identità fuq l-Indja. Dan ma ġarax; madankollu, peress li d-destinazzjoni l-Indja għal dawn l-aħħar 5+ snin mexxiet l-immaġni nazzjonali tagħha u l-iżvilupp tal-identità b'mod inkredibbli. Kien għalhekk possibbli li l-istorja tal-film, is-suċċess, u l-benefiċċji sussegwenti għan-nazzjon jiġu pożizzjonati fi ħdan l-identità nazzjonali akbar – kulur tal-priżma, mhux il-materjal tal-kristall.
M'hemm l-ebda dubju li l-industrija tal-films tista 'tkun waħda mill-akbar barkiet għal destinazzjoni biex tkun tista' tistabbilixxi vjaġġatur:
• kuxjenza,
• appell,
• affinità, u
• azzjoni ta' prenotazzjoni tal-ivvjaġġar.
Bħall-inizjattivi kollha tal-iżvilupp tas-settur tat-turiżmu li huma kritiċi għall-bini tal-marka tad-destinazzjoni, l-infrastruttura, it-twassil tal-esperjenza u s-saħħa futura, ir-rwol tal-film jeħtieġ li jkun parti attiva mill-istrateġija tat-tkabbir u l-iżvilupp tad-destinazzjoni.
Meta niġu għal destinazzjonijiet li jsiru stilel fl-industrija tal-films, il-linja tal-qiegħ tista 'tkun rikka u tarrikkixxi, sakemm jitqiesu l-aspetti kollha tal-impatt.
