X'inhuma l-aktar kwistjonijiet urġenti tat-turiżmu Ewropew?

Studju ġdid tal-industrija jiżvela li l-ambjent, soċjali u governanza (ESG), COVID-19 u ġeopolitika huma l-aqwa tliet temi msemmija minn Turiżmu Ewropew kumpaniji s'issa fl-2022, rispettivament, li jindika li dawn huma l-aktar kwistjonijiet urġenti li l-industrija tat-turiżmu tal-kontinent tiffaċċja.

Kif muri mid-dejta l-aktar reċenti, l-ESG hija l-aktar tema msemmija li b’total ta’ kważi 14,000 referenza fl-2022 (mit-28 ta’ Lulju 2022), li turi l-importanza tagħha.

Il-liġi tal-UE teħtieġ li ħafna kumpaniji fuq skala kbira jiżvelaw informazzjoni dwar il-mod kif joperaw u jimmaniġġjaw l-isfidi soċjali u ambjentali.

Ħafna vjaġġaturi issa jitolbu wkoll trasparenza akbar mill-kumpaniji u qed joqogħdu dejjem aktar attenti minn attentati ta’ greenwashing.

Dan il-livell ta’ skrutinju minn leġiżlaturi u konsumaturi ġiegħel lill-kumpaniji tal-ivvjaġġar ta’ kull daqs ipoġġu l-kwistjonijiet ESG fil-qalba tal-operat tagħhom.

Id-data tal-istudju turi li l-aċċenn tal-‘Ġeopolitika’ laħqu l-ogħla livell f’Marzu 2022, b’2,562 referenza f’dan ix-xahar biss, żieda ta’ 338% mix-xahar ta’ qabel.

Dan se jkun seħħ hekk kif ħafna kumpaniji rreaġixxew għall-gwerra ta’ aggressjoni tar-Russja kontra l-Ukrajna. Madankollu, il-gwerra li għaddejja kellha impatt limitat fuq il-kumpaniji tal-ivvjaġġar u d-domanda tat-turiżmu fl-Ewropa. A riċenti Kummissjoni Ewropea tal-Ivvjaġġar L-istħarriġ wera li madwar 44% tar-rispondenti Ewropej iddikjaraw li l-gwerra ma affettwat xejn il-pjanijiet tal-vaganzi tagħhom u 4% biss ikkanċellaw kompletament il-vjaġġ tagħhom. Filwaqt li d-domanda għall-ivvjaġġar x'aktarx li tirbaħ, l-invażjoni Russa mhux ipprovokata tal-Ukrajna qanqlet inflazzjoni għolja.

Stħarriġ tal-konsumaturi juri li 66% ta' dawk li wieġbu Ewropej huma mħassba 'estremament' jew 'pjuttost' dwar l-impatt tal-inflazzjoni fuq il-baġit tad-dar tagħhom.

Il-prospetti tat-turiżmu jistgħu jkunu pperikolati mir-riperkussjonijiet peress li l-konsegwenza aħħarija hija l-erożjoni tad-dħul disponibbli. Għad irid jara kif il-familji madwar l-Ewropa (speċjalment dawk li jaqilgħu dħul aktar baxx) se jagħmlu kompromess f'termini ta' nfiq tal-ivvjaġġar.

Hemm diversi possibbiltajiet għall-ivvjaġġar hawn: il-vaganza jistgħu jagħżlu li ma jivvjaġġawx, jistgħu jivvjaġġaw domestikament aktar milli internazzjonalment, jivvjaġġaw lejn destinazzjoni li huma jipperċepixxu li hija aktar affordabbli, jew jinnegozjaw eż., joqogħdu f'lukanda baġitarja aktar milli fuq skala medja.

COVID-19 baqgħet tema ewlenija b'aktar minn 3,000 referenza s'issa fl-2022. Madankollu, minn Jannar 2022 sa Ġunju 2022, issemmi COVID-19 naqsu b'54%, li jissuġġerixxi li t-tema qed titlef il-momentum bil-mod. Fl-istess ħin, l-aħħar stħarriġ wera li 53% ta’ dawk li wieġbu dinjija huma ‘mhux imħassba’ jew ‘mhumiex imħassba ħafna’ dwar it-tixrid tal-COVID-19, fost it-tnaqqis tar-restrizzjonijiet tal-ivvjaġġar u ż-żieda fir-rati tat-tilqim.

Filwaqt li COVID-19 x'aktarx li jibqa' karatteristika fil-fajls tal-kumpaniji għall-futur prevedibbli, hemm raġuni biex tkun ottimist b'kawtela peress li l-analisti tal-industrija jbassru li t-tluq internazzjonali mill-pajjiżi Ewropej se jiżdied b'125% mill-2021 sal-2022.

Kumpaniji tat-turiżmu li kapaċi jinnavigaw b’suċċess dawn it-temi permezz ta’ investiment, ġestjoni u strateġija se jibqgħu jew joħorġu bħala mexxejja tal-industrija.