Kampanja ġdida maġġuri se tpoġġi lill-Iskozja fl-attenzjoni internazzjonali u turi l-assi ewlenin tal-pajjiż fid-dinja għal udjenza globali.
Illum li tniedi fl-istess ħin fl-Amerika ta 'Fuq, Londra u ċ-Ċina,' Scotland is Now 'hija mfassla biex tqiegħed lill-pajjiż sewwa fil-quċċata tal-lista ta' kulħadd ta 'postijiet fejn tgħix, taħdem, tistudja, tinvesti u żżur.
L-attrazzjoni ta 'aktar talent tal-migranti, studenti internazzjonali, espansjoni ta' negozji barranin u turisti li jonfqu ħafna se jkabbru l-ekonomija tal-Iskozja u jsaħħu aktar ir-reputazzjoni tagħha bħala pajjiż miftuħ, divers u ta 'merħba.
Il-kampanja tara lill-Gvern Skoċċiż, VisitScotland, Scottish Development International u Universities Scotland jingħaqdu għall-ewwel darba biex jippromwovu l-Iskozja taħt marka nazzjonali unifikata waħda, u jġibu flimkien infiq ikkombinat sa £ 6 miljun biex jippromwovu l-Iskozja globalment.
'L-Iskozja issa hija' tibni fuq il-qawwiet rikonoxxuti tan-nazzjon bħala art ta 'storja bla xkiel, xenarju li jieħu n-nifs u merħba sabiħa, iżda tiddi dawl fuq kwalitajiet inqas magħrufa: nazzjon pijunier, dinamiku u progressiv li jmexxi l-isfidi globali ewlenin .
L-Ewwel Ministru Nicola Sturgeon, li kixef il-kampanja fiċ-Ċina, qal:
“Il-messaġġ fil-qalba ta '' l-Iskozja hija Issa 'huwa ta' pajjiż kuraġġuż u pożittiv li joffri l-iktar sħun ta 'merħba, rikk fl-istorja u l-wirt u b'approċċ progressiv, pijunier u inklussiv għall-futur tagħna.
"Il-kampanja se tispira lin-nies biex ikunu parti mill-futur tal-Iskozja u jirrakkontaw l-istorja tal-Iskozja permezz ta 'dawk li jafuha l-aħjar - nies li ħaddnu jgħixu, jaħdmu, jistudjaw, iżuru u jinvestu hawn."
Il-kampanja tinkludi film ewlieni fl-Iskozja, li qed jitnieda llum, flimkien ma ’numru ta’ films ‘tan-nies’ li joffru perspettiva personali minn dawk li jsejħu d-dar tal-Iskozja.
Is-Segretarju tal-Ekonomija Keith Brown offra lill-udjenzi fi New York sneak-peak fi 'Scotland is Now' matul il-Ġimgħa l-Iskozja l-ġimgħa li għaddiet, waqt li l-kampanja qed titnieda fiċ-Ċina bħala parti miż-żjara tal-Ewwel Ministru. Il-kampanja se tintwera f’avveniment f’Londra nhar il-Ġimgħa mtella ’mis-Segretarju tal-Kultura, Turiżmu u Affarijiet Esterni Fiona Hyslop.
Il-kampanja tiġbor flimkien imsieħba tas-settur pubbliku b'interessi kummerċjali ewlenin u se tkun mezz biex tappoġġja t-tkabbir tal-esportazzjoni fis-settur privat.
Gerry O'Donnell, Direttur ta 'l-Affarijiet Korporattivi f'Edrington (il-kumpanija wara ditti emblematiċi tal-whisky bħal Macallan), qal:
"'L-Iskozja Issa" tippreżenta narrattiva kunfidenti li tgħaqqad sew mal-awtentiċità u l-potenzjal ta' tkabbir ta 'Scotch whisky. Hija storja li l-esportaturi kollha jistgħu jieħdu lura. "
L-Iskozja għandha aktar universitajiet ta ’klassi dinjija għal kull ras ta’ popolazzjoni minn kważi kullimkien fid-dinja, għandha l-ogħla persentaġġ ta ’studenti internazzjonali u tal-UE minn imkien ieħor fir-Renju Unit u hija l-iktar parti ta’ suċċess tar-Renju Unit għall-ħolqien ta ’spin-out.
Il-Professur Sir Jim McDonald, Prinċipal u Viċi Kanċillier tal-Università ta ’Strathclyde qal:
"'L-Iskozja hija Issa' huwa mod vibranti u modern biex turi dak kollu li joffri l-pajjiż. Is-settur universitarju tagħna huwa wieħed mill-aqwa fid-dinja u kull sena niġġeneraw eluf ta 'gradwati lesti għax-xogħol, niskopru għarfien ġdid, nipproduċu riċerka ġdida u noħolqu żviluppi innovattivi li jgħinu lis-soċjetà tindirizza l-akbar kwistjonijiet tagħha.
"'L-Iskozja hija Issa' se tgħid lid-dinja dwar il-bosta vantaġġi ta 'pajjiżna u l-Università ta' Strathclyde hija kburija li hija parti minn dik l-istorja."
Marc Crothall, Kap Eżekuttiv, Scottish Tourism Alliance qal:
"It-tnedija ta '' L-Iskozja Issa" timmarka l-bidu ta 'żmien eċċitanti immens għall-industrija tat-turiżmu ta' l-Iskozja u tabilħaqq is-setturi kollha madwar l-Iskozja. It-turiżmu ġie rikonoxxut bħala wieħed mill-aktar industriji importanti tal-Iskozja; tmiss kull negozju u settur u tħeġġeġ il-partijiet kollha tal-ekonomija tagħna. Inħeġġeġ lin-negozji kollha tat-turiżmu biex jitilgħu abbord, jgħollu l-profil tan-negozju tiegħek fis-suq tal-viżitaturi u ngħinu biex l-Iskozja ssir id-destinazzjoni globali numru wieħed li żżur. "
Martin Gilbert u Keith Skeoch, Kap Eżekuttivi ta 'Standard Life Aberdeen qalu:
“Standard Life Aberdeen hija kumpanija globali kburija li għandha l-kwartieri ġenerali tagħna u l-maġġoranza tal-operazzjonijiet fl-Iskozja. Għalhekk aħna kuntenti li nappoġġjaw l-Iskozja Issa, kampanja ambizzjuża li għandha l-għan li tfakkar lid-dinja dak li ħafna mill-kollegi tagħna bbażati hawn diġà jafu - li l-Iskozja hija post tajjeb fejn tgħix, taħdem, tinvesti u żżur. "
