Għat-tieni sena konsekuttiva, Atout France, l-Aġenzija Franċiża għall-Iżvilupp tat-Turiżmu, it-13-il korp reġjonali tat-turiżmu metropolitan, u 30 kumpanija fis-settur tat-turiżmu ingħaqdu biex jistiednu lill-vjaġġaturi Ewropej biex "jesploraw Franza." – strateġija li kkontribwiet għar-ritorn tal-klijenti Ewropej fi Franza li dehru fl-aħħar xhur.
Il-kampanja Esplora Franza – imnedija f’April f’10 swieq Ewropej b’investiment totali ta’ madwar 10 miljun ewro – żammet u saħħet il-momentum imniedi fl-2021.
L-għan kien li Franza tiġi ppożizzjonata aħjar bħala destinazzjoni sostenibbli, li kapaċi twieġeb għall-aspettattivi ġodda ta’ vjaġġaturi Ewropej ta’ turiżmu aktar rispettuż ankrat mat-territorju.
Minn April sa Ottubru, kien hemm: aktar minn 120 kampanja ta’ għarfien u konverżjoni; 815-il miljun immaġini ta' reklamar viżibbli onlajn; 39 ġurnalist ospitati għal 47 artiklu tal-istampa tad-divertiment ippubblikati sal-lum (31 artiklu onlajn, 12-il artiklu stampat u 4 fl-istampa online u bil-miktub), laħqu 1.3 miljun qarrej u 11-il miljun viżitatur uniku; 42 influwenzat ospitat, b'udjenza kumulattiva ta' 2.9 miljun kuntatt; aktar minn 38 miljun opinjoni fuq il-vidjows kollha mxandra għall-pubbliku ġenerali.
Il-kampanja tkompli sal-aħħar tal-2022 biex tħeġġeġ it-tluq fl-aħħar kwart. Il-ġimgħat li ġejjin juru intenzjonijiet għall-ivvjaġġar tad-divertiment fi żmien 6 xhur fuq żieda meta mqabbla mal-2021, b'mod partikolari għall-Ingliżi (87%, +4 punti), Ġermaniżi (82%, +7 punti), Olandiżi (66%, +6 punti). ) u Amerikani (90%, +6 punti).
Il-kampanja kienet ibbażata fuq is-saħħiet distintivi tad-destinazzjoni: natura mhux imħassra, vjaġġar "ġentili" garantit, akkomodazzjoni f'lukanda b'approċċ ta 'turiżmu sostenibbli, gastronomija lokali, bliet, u rħula b'karattru, u kultura. It-turisti ġew mistiedna jesploraw ir-rikkezza tad-destinazzjonijiet Franċiżi u jiskopru offerta innovattiva, sorprendenti u ta’ ispirazzjoni.
L-investimenti fittxew li jħeġġu tluq lejn Franza fir-rebbiegħa u fil-ħarifa bi 23 % u 27 % rispettivament tal-baġit totali investit, filwaqt li 13 % tal-baġit ġie allokat għall-kontenut tal-istaġuni kollha (36 % huma investiti fl-istaġun tas-sajf).
Atout France mmonitorjat l-effetti tal-kampanja bi studju, li vverifika kif l-approċċ narrattiv diġitali ħoloq prossimità, awtentiċità u ġġenerat kompliċità, u ressqet lill-udjenza fil-mira eqreb lejn ix-xiri ta’ servizzi turistiċi.
Ħarġet perċezzjoni pożittiva ħafna tal-kampanja. B'punteġġ medju ta' 7.7/10, l-għanijiet fil-biċċa l-kbira ntlaħqu. 83% ta’ dawk li wieġbu li jfakkru l-kampanja jemmnu li din tpoġġi lil Franza bħala destinazzjoni tal-vaganzi sostenibbli u responsabbli. 19% għandhom memorja spontanja tal-kampanja.
"Għal din it-tieni edizzjoni tal-kampanja, ridna niddefinixxu mill-ġdid il-pożizzjonament ta 'Franza, destinazzjoni, niddistingwu lilna nfusna milli nikkompetu għal destinazzjonijiet Ewropej u noħolqu rabta emozzjonali qawwija mal-udjenza tagħna," qalet Caroline Leboucher, maniġer ġenerali ta' Atout France.
“L-aspirazzjonijiet tal-klijenti Ewropej huma li r-relazzjoni tagħhom mal-ivvjaġġar inbidlet ħafna, m'għadhomx l-istess wara l-kriżijiet tas-saħħa, tal-klima u ġeopolitiċi esperjenzati f'dawn l-aħħar żminijiet. Għalhekk kien importanti li tirrakkonta storja aktar impenjattiva u tirrappreżenta l-esperjenza tal-ivvjaġġar b’mod differenti, barra mill-mogħdija.
"Minn hemm, ħarġet kampanja ta' komunikazzjoni ffukata fuq il-qsim, il-pjaċir u l-punti veri ta' differenzjazzjoni ta' Franza."
Intant, ikomplu laqgħat u skambji ma’ msieħba li jixtiequ jġeddu din is-sħubija għat-tielet edizzjoni fl-2023.
