Global Hotel Alliance taqbeż it-tbassir tal-prestazzjoni tal-2022

Global Hotel Alliance li għandha l-kwartieri ġenerali tal-UAE, l-akbar alleanza fid-dinja ta’ ditti indipendenti ta’ lukandi, irrapportat prestazzjoni stellari ta’ disa’ xhur li qabżet it-tbassir l-aktar ottimist tagħha, bi dħul totali ġġenerat mit-22 miljun membru tal-programm ta’ lealtà GHA DISCOVERY tagħha ta’ aktar mill-Istati Uniti. $900 miljun, żieda ta’ 68% fuq l-2021 u laħaq 84% tal-livelli ta’ qabel il-pandemija (2019) fuq bażi simili.

Taħlita ta’ rati medji ogħla u żieda ta’ 20 % fit-tul medju tas-soġġorn globalment minn Jannar sa Settembru meta mqabbla mal-istess perjodu fl-2021, immexxija minn domanda mressqa għall-ivvjaġġar tad-divertiment li qed tinfetaħ, ikkontribwew għat-tisħiħ tal-prestazzjoni.

L-aqwa tliet pajjiżi għal żjarat tal-membri tal-GHA DISCOVERY matul il-perjodu kienu kollha destinazzjonijiet ta' divertiment b'saħħithom: jiġifieri, il-Maldivi, it-Tajlandja u l-UAE, filwaqt li l-ibliet l-aktar miżjura kienu għal darb'oħra Dubaj (tkabbir ieħor ta' 48% f'soġġorni matul l-2021), segwiti. minn Singapor u Bangkok.

L-aktar sinjali viżibbli ta’ rebound tal-ivvjaġġar wara l-pandemija ġew irrappurtati għal Phuket u Bangkok, it-Tajlandja b’535% u 345% ta’ tkabbir fid-dħul rispettivament meta mqabbel mal-2021, segwiti minn Honolulu, Hawaii bi 305% u Londra, ir-Renju Unit, bi tkabbir ta’ 300% . Minkejja t-tfixkil kontinwu għall-ivvjaġġar bl-ajru u l-effett tar-restrizzjonijiet relatati mal-pandemija, aktar minn 60% tad-dħul tal-GHA DISCOVERY ġie minn soġġorni internazzjonali, b’dan il-proporzjon jikber b’mod qawwi matul ix-xhur tas-sajf. Madankollu, iż-żjarat domestiċi baqgħu importanti ħafna f'xi swieq, jew minħabba restrizzjonijiet tal-ivvjaġġar jew aptit kontinwu għal waqfien, b'aktar minn 90% tal-infiq tal-membri Ċiniżi u 88% tal-infiq tal-membri Indjani jkunu f'pajjiżhom. B'kuntrast, il-vjaġġaturi internazzjonali bl-ogħla infiq ġew mill-Istati Uniti (US$76 miljun), ir-Renju Unit (US$71m) u l-Ġermanja (US$60m), li jirrappreżentaw aktar minn kwart tad-dħul totali.

L-immaġinazzjoni mill-ġdid tal-programm ta’ lealtà GHA DISCOVERY, imniedi f’Diċembru 2021, li introduċa l-ewwel munita tal-premjijiet diġitali tal-industrija, DISCOVERY DOLLARS (D$), li jistgħu jinfdew fuq soġġorni fi kwalunkwe proprjetà tad-ditta tal-lukanda GHA, żiedet ukoll id-dħul. Minn Jannar sa Settembru, GHA ħarġet D$55 miljun ta’ premjijiet (l-istess valur f’US$) lill-membri, li jistgħu jużawhom biex iħallsu għal soġġorni fi kwalunkwe proprjetà tal-GHA madwar id-dinja, u jkomplu jmexxu prenotazzjonijiet ripetuti.

“Il-prestazzjoni tagħna tal-2022 sal-lum qabżet l-aspettattivi kollha, mhux biss uriet l-attrazzjoni dejjiema tal-ivvjaġġar, peress li reġgħet lura mill-pandemija, iżda s-suċċess tal-istrateġija ta’ tkabbir tagħna, sostnuta mill-invenzjoni mill-ġdid ta’ GHA DISCOVERY u ż-żieda ta’ sħab ġodda tad-ditta tal-lukandi għal l-alleanza tagħna,” qal il-Kap Eżekuttiv tal-GHA Chris Hartley.

“Bil-fidwa ta’ D$ li tagħti spinta kbira lil soġġorni ripetuti u trans-marki, qed inwasslu aktar flussi ta’ dħul ġodda lill-marki tal-lukandi tagħna. Tipikament, dawn il-fidi qed jintużaw bħala ħlas parzjali għall-kont totali ta’ mistieden, u b’mod ġenerali l-marki tagħna qed jaraw medja ta’ 17-il darba qligħ fuq l-investiment mill-programm il-ġdid, żieda ta’ 21% meta mqabbla mar-ROI mogħtija mill-verżjoni preċedenti tal-lealtà tagħna programm”, iżid.

L-istaġun tal-vaganzi tas-sajf tal-2022 kien mutur ieħor tal-prestazzjoni, b'Awwissu kien it-tieni l-aktar xahar b'saħħtu tal-alleanza li qatt sar, u ġab dħul ftit lura mill-prestazzjoni rekord ta' Marzu 2019.

B'żieda mal-impatt tar-rebound, NH Group, li kien f'Madrid, ingħaqad mal-GHA f'Ġunju, u ġab miegħu aktar minn 350 lukanda u 10 miljun membru tal-programm ta' lealtà. Iż-żjarat totali tal-membri GHA DISCOVERY żdiedu b'74% fit-3 T 2022 meta mqabbla mal-istess perjodu fl-2021. L-aktar pajjiżi ta' destinazzjoni popolari għall-ivvjaġġar transkonfinali fis-sajf kienu Spanja, l-Istati Uniti, il-Ġermanja, l-Italja u t-Tajlandja.

Hartley ikkonkluda: “Bir-rebound tal-ivvjaġġar tad-divertiment qed jaċċellera lejn Q4, l-ivvjaġġar tan-negozju dejjem jiżdied, evidenzjat fid-dħul mill-kontijiet korporattivi ewlenin tagħna li jirkupra għal 81% tal-livelli tal-2019 sa tmiem Q3, u b’aktar D$ jidħlu fiċ-ċirkolazzjoni, ninsabu kunfidenti minn prospetti pożittivi għas-sena sħiħa 2022 u lejn l-2023.