Delta Air Lines Inc., ibbażata f'Atlanta mill-1941, qed tippromwovi lilha nnifisha bħala "trasportatur tal-belt ta' twelid" ta' New York City b'mojitos f'Manhattan u sponsorships tat-timijiet tal-baseball Yankees u Mets.
Tikħil l-isem Delta madwar grawnds sportivi, it-Tribeca Film Festival u l-Bronx Zoo, l-akbar linja tal-ajru fid-dinja tfittex li tibni fuq iż-żieda ta '70 fil-mija fit-titjir fl-Ajruport Internazzjonali John F. Kennedy mill-2005.
L-ebda trasportatur ma jiddomina New York, l-akbar suq tal-avjazzjoni tal-Istati Uniti u portal għall-vjaġġaturi ta’ klassi tan-negozju barranin li huma l-klijenti l-aktar profittabbli tal-linji tal-ajru. Delta qed tibbaża fuq New York biex tħallas ladarba l-ivvjaġġar bl-ajru tal-Istati Uniti jirkupra minn slide ta’ 13-il xahar, l-agħar waqgħa fl-industrija tal-Istati Uniti f’seba’ snin.
"JFK huwa xabla b'żewġ trufijiet għax hemm ħafna dewmien u huwa tant kompetittiv," qal Michael Boyd, konsulent tal-linja tal-ajru fil-Boyd Group f'Evergreen, Colorado. “Imma trid ikollok preżenza ta’ New York. Delta tista’ tirbaħ billi tiksebha biex meta n-nies jaħsbu li jtiru fi New York, jaħsbu f’Delta.”
Ir-rebħ ta' aktar fliers internazzjonali f'JFK u ċentri oħra huwa kruċjali għal Delta. Tariffi ogħla barra għenu lil Delta tiġbor medja ta’ 12.04 ċenteżmi għal kull passiġġier li tajjar mil fl-2008. Għal JetBlue Airways Corp., li hija l-akbar trasportatur f’JFK u ma jtirx lejn l-Ewropa jew l-Asja, iċ-ċifra kienet ta’ 9.42 ċenteżmi.
"Hemm flus fuq il-mejda u sehem mis-suq li għandhom minħabba li ħadd ma għandu New York," qalet Gail Grimmett, viċi president anzjan ta 'Delta tal-operazzjonijiet ta' New York, impjieg maħluq din is-sena. "Irridu nkunu t-trasportatur tal-belt natali ta' New York."
Suq Frammentat
New York hija fost l-aktar żoni tal-metro tal-Istati Uniti frammentati għall-ivvjaġġar bl-ajru, bit-traffiku mifrux fost tliet ajruporti kbar — JFK, LaGuardia u Newark Liberty ta’ New Jersey. Is-sena li għaddiet ħadu 106 miljun passiġġier, 18 fil-mija aktar minn Hartsfield ta’ Atlanta, l-aktar traffikuż fid-dinja, abbażi tad-dejta tal-ajruport.
Delta u l-imsieħba reġjonali tagħha tellgħu 17 fil-mija tal-vjaġġaturi ta’ New York, wara l-24 fil-mija ta’ Continental Airlines Inc. It-total jinkludi Northwest Airlines, li Delta xtrat fl-2008. B’paragun, is-sehem ta’ Delta kien ta’ 73 fil-mija f’Atlanta.
"New York hija disponibbli," qal Hunter Keay, analista ta 'Stifel Nicolaus & Co f'Baltimore, li jirrakkomanda li jixtru l-ishma. "Minħabba d-daqs u l-wisa ' tan-netwerk ta' Delta, huma fis-sedil tas-sewwieq."
Biex tissimenta dik l-impressjoni mal-vjaġġaturi ta’ New York, Delta qed tagħti daqqa ta’ ħarta lill-marka tagħha fuq kollox minn reklami fuq il-gazzetti għaż-żoo sal-Fondazzjoni James Beard, li tagħti l-premjijiet kulinari li jġorru isimha.
Sponsorizzazzjoni Yankee
Delta saret il-"linja tal-ajru uffiċjali" tal-Yankees din is-sena, u kabbar l-impenn tagħha ta 'New York fost sensiela ta' telf li tista 'tilħaq seba' kwarti meta tirrapporta r-riżultati ta 'Lulju 22. It-trasportatur sponsorja lill-Mets għal għaxar snin.
Nhar il-Ġimgħa, Delta tospita happy hour f’Pershing Square qrib Grand Central Terminal. Il-patruni jistgħu jixorbu l-Mile High Mojito mibjugħa fuq titjiriet u jpoġġu n-nuċċalijiet tagħhom fuq il-coasters bl-isem ta’ Yankees All-Star shortstop Derek Jeter, li huwa parti minn ġbir ta’ fondi tal-karità tal-linja tal-ajru.
Iż-żieda ta 'aċċent ta' New York ma 'Delta, li jittraċċa l-għeruq tiegħu għal servizz ta' tfarfir tal-uċuħ tar-raba' mwaqqaf fil-Ġeorġja rurali fl-1924, huwa parti mill-pjan tat-trasportatur biex isaħħaħ it-titjir barra l-pajjiż.
Delta ffokat fuq rotot internazzjonali wara li ħarġet mill-falliment fl-2007. Dawk it-titjiriet se jkunu nofs il-kapaċità tagħha sal-2010, id-doppju tas-sehem ta 'ħames snin qabel, Glen Hauenstein, viċi president eżekuttiv tal-ippjanar tan-netwerk, qal f'Diċembru. Il-qabża ta’ 70 fil-mija fil-kapaċità ta’ bilqiegħda JFK waslet hekk kif is-servizz barrani ta’ Delta hemmhekk tela’ għal 49 belt, minn 20.
Riċessjoni Headwinds
Kwalunkwe espansjoni issa se tiffaċċja r-riċessjoni li kaxkru t-traffiku internazzjonali ta 'l-ewwel nofs ta' Delta b'9.1 fil-mija. Il-linja tal-ajru ma qaletx liema rotot se jkunu affettwati minn tnaqqis ta’ 15 fil-mija fit-titjir barra l-pajjiż li jibda f’Settembru.
In-numru ta’ passiġġieri fl-ajruporti ta’ New York fuq it-titjiriet kollha, domestiċi u internazzjonali, naqas bi 12 fil-mija fl-ewwel kwart, u qabeż it-tnaqqis ta’ 10 fil-mija madwar il-pajjiż irrappurtat mid-Dipartiment tat-Trasport tal-Istati Uniti.
Il-kompetizzjoni fi New York tesponi wkoll lil Delta għal dewmien fit-titjiriet li jista’ jżid l-ispejjeż. Newark, LaGuardia u JFK kklassifikati fl-ewwel, it-tieni u r-raba 'fl-2008 għall-agħar rati ta' wasla fil-ħin, skond id-Dipartiment tat-Trasport. O'Hare ta' Chicago kien Nru 3.
Filwaqt li JetBlue fetħet terminal ta '$ 875 miljun f'JFK f'Ottubru, Delta topera minn faċilitajiet ta' 49 sena wara li l-pjanijiet għal kwartieri ġodda twaqqfu mill-attakki terroristiċi tal-11 ta 'Settembru fl-2001.
Tarpolini fuq xi bankijiet tad-Delta f’JFK jiġbru l-ilma tax-xita minn saqaf li jnixxi, qal il-konsulent Boyd. "Huwa tassew abomination," qal.
JFK Investiment
Għaddejjin taħditiet ma 'Delta dwar "konfigurazzjonijiet ta' ppjanar u stimi ta 'spejjeż" għal spazju ġdid, qal John Kelly, kelliem għall-Awtorità tal-Port ta' New York u New Jersey, li tmexxi l-ajruporti tar-reġjun u ħallset għal 90 fil-mija tat-terminal JetBlue.
Grimmett qal li Delta mhux qed tiddiskuti kemm tista’ tonfoq f’JFK lil hinn mit-$52 miljun fit-titjib u l-pittura riċenti fl-immaniġġjar tal-bagalji. Lanqas ma kienet tagħti dettalji dwar ir-rabta ta’ seba’ snin mal-Yankees u l-Mets.
Sponsorships bħal Delta tipikament jiswew $ 1 miljun sa $ 4 miljun fis-sena, u l-Yankees u Mets ikunu fil-"ogħla tarf" tal-firxa, qal Bill Chipps, editur tar-Rapport ta 'Sponsorizzazzjoni IEG f'Chicago.
Filwaqt li Delta tisponsorja wkoll it-tim tal-baseball tal-belt twelidha, l-Atlanta Braves, is-sena li għaddiet waqgħet it-tim tal-futbol Atlanta Falcons hekk kif biddel l-attenzjoni lejn il-Yankees u l-Mets.
Il-ftehimiet ta 'New York ġabu n-negozju tat-titjir charter ta' Delta the Yankees, li ċċaqlaq lil Continental, kif ukoll 36,000 pied kwadru ta 'sitting premium biex tilqa' lill-klijenti fil-ballparks il-ġodda li t-timijiet tal-belt fetħu din is-sena.
"Konna intenzjonati ħafna dwar l-ispazju li għażilna, li jgħinna nimmiraw il-vjaġġatur tan-negozju premium," qal Grimmett.
